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1.《向往的生活6》即将开播，这一次还能继续“旅游带货”吗？

2.马蜂窝网站提供的网络营销产品的类别和组合

从11月份开始山东青岛就有不少优惠活动展开，尤其是市民优惠日，优惠力度超级大。其实青岛的不少优惠景区的优惠时间有的跨越了2019年到了2020年还有优惠，这大概是淡季的好处吧，但是元旦跟春节正好可以去玩。

崂山风景区

具有数千年文化底蕴的崂山，处处皆风景。前几天初冬崂山的绝美雪景不仅登上了微博热搜，还吸粉无数。2019“山东老乡游崂山”，为齐鲁大地送去一股“红利之风”。

活动内容

2019年11月1日至2020年4月30日

(不包括清明节期)

崂山全域优惠不断

1.2019年11月1日至2019年11月30日，崂山风景名胜区对山东省本地户籍居民、长期居民和驻鲁高校学生实行风景区三条游览线路(流清-太清-华严-仰口游览区、巨峰游览区、九水游览区)均为50元/人次的优惠价格;

2.2019年12月1日至2020年4月30日(不包括清明节期)，对山东省内16地市轮流实行优惠价格。

地址：崂山风景区

乘车优惠

市民持实体卡换乘可享优惠，随着手机扫码支付的广泛应用，月底将实现扫琴岛通电子卡享受与刷实体卡一样的优惠政策。

公交崂山巴士公司工作人员告诉记者，公交后台数据显示，崂山巴士公司所属32条公交线路内，11月有6万人次通过扫琴岛通电子卡乘坐公交车，而在旅游旺季，月数据甚至高达近10万人次。实现优惠后，年约有近70万人次市民可享受实体卡的换乘优惠活动。

崂山巴士公司提醒市民，享受换乘优惠需注意，无论第一次所乘车辆支付1元或2元，一小时内换乘的第二辆车需支付1元时，可免费乘车，需支付2元时，仅需支付0.8元。据悉，明年将会努力实现第三方平台的扫码换乘优惠，欢迎市民多多用公共交通的出行方式。

海底世界

游客坐高铁到青岛北站，不用出站就可以坐上地铁3号线，“零换乘”到达位于青岛黄金旅游海岸线的青岛海底世界。冬游青岛，感受不一样的风韵!

1.“海底特价感恩行”：2019年11月27日至12月15日期间，在青岛海底世界官方微信及美团、携程、大众点评、飞猪旅行、驴妈妈、马蜂窝旅游、去哪儿、途牛、同程等电商平台上购买成人通票，仅需128元(原价145元)!凭短信可直接扫码入园，无需换票，便捷又优惠。

2.学生优惠票：6到18周岁未成年人、全日制本科及以下学历学生(凭证件)，享受学生优惠通票.5元。

3.优待票：身高1.2米到1.4米(含)儿童、60到69周岁老年人、现役军人、军队离退休干部、残疾人(重度残疾人包括一名陪同人员)、山东惠才卡(凭证件)，享受优待票仅需65元。

地址：青岛市市南区莱阳路2号

啤酒博物馆

青岛啤酒博物馆，是中国唯一一座以啤酒为主题的博物馆。青啤百年历史文化、百年德式工业建筑、百年啤酒生产场景，来这里既能了解啤酒的历史，又能品尝到美味的啤酒，玩趣十足。

1.优惠价格：50元/人

2.青岛市民优惠价：青岛市民两人同行一人免单(即25元/人，截止至2020年2月29日)

地址：青岛市市北区登州路56号

国际会议中心

1.参观门票：原价100元的成人参观门票，活动期间优惠至80元/人，其他优惠政策不变

2.礼悦阁自有文创产：活动期间实行门市价的八折优惠(优惠促销商品除外)

地址：青岛市市南区奥帆路1号

邮电博物馆

青岛邮电博物馆，地处胶澳德意志帝国邮局旧址。始建于1901年，是青岛现存最早的邮电营业楼，塔楼1901厅的双塔楼哥特式的构造，展示了120年前的建筑技术，是了解建筑艺术的一个重要窗口，也是近现代史的见证。

优惠价格

2020年1-3月免费开放

地址：青岛市市南区安徽路5号

葡萄酒博物馆

以葡萄酒历史与文化展示为主题，集科普教育、收藏展示、旅游休闲、文化交流等多种功能于一体，是国内第一座以红酒为主题的地下博物馆。

优惠价格：25元/人

地址：青岛市市北区延安一路68号

青岛山一战遗址公园

1.原价：60元/人

2.优惠价：

双人票(2成人)100元

亲子票(1成人+1学生)80元

家庭票A(2成人+1学生)130元

家庭票B(2成人+2学生)155元

地址：青岛市京山路26号京山路26号

纺织博物馆

活动内容：

原价：80元

优惠价：30元

地址：青岛市四流南路80号

贝林自然博物馆

原价：成人门市价80元

优惠价：门市价7折，56元/位，此优惠仅限博物馆票口购买生效

地址：青岛市市北区辽宁路280号

森林野生动物世界

青岛森林野生动物世界位于青岛市西海岸新区小珠山风景区，国家AAAA级旅游景区、全国科普教育基地，是集野生动物展示及保护、科普与餐饮、休闲于一体的大型综合性主题公园。

活动内容

门市价：100元

优惠价：70元/人。1.2米以下儿童及70岁以上老人在成人陪同下免费，其他优惠票价见景区购票须知。(2020年3月31日前有效)。

地址：青岛市西海岸新区小珠山风景区

休闲

香根温泉

1.温泉门票原价188元/位

温泉门票：特惠价118元，同时买五赠一;

休闲套餐：豪华套房1间夜+2人自助早餐+2人温泉，原价2120元，特惠价698元;

2.周末“温泉+巴西烧烤”自助套餐：原价216元/位，特惠价188元/位。

地址：青岛市即墨区温泉街道莱青路378号

天泰温泉度区

1.峪_汤泉酒店：

A套餐：890元套餐包含(酒店客房一晚+双人自助早餐+双人温泉+双人鱼疗+双人西餐午餐、晚餐二选一);

B套餐：2580元套餐包含(独栋渌澜汤屋一晚+加独立私密温泉泡池+双人自助早餐+双人西餐午餐、晚餐二选一);

以上套餐节日通用!预定需要提前预约;

2.天泰天文观象台：

单人票60元/人，团购票价(10人以上)50元/人;

3.天泰高尔夫俱乐部：

高尔夫打球：平日400元/人，周末500元/人(12月-次年2月);

高尔夫滑雪场：平日50元/人，周末80元/人(12.25开业);

4.天泰鸡妈妈农场：

蔬菜摘：30元/位，大小同价，两斤以内蔬菜可带走;

草莓摘：红草莓70元/位，白草莓100元/位;

森林CS：70元/位;

柴火大锅：60元/位，三岁以下儿童半价;

地址：青岛市即墨区温泉街道海泉路

白鹭湖温泉度区

白鹭湖温泉度区是集温泉养生、生态旅游、休闲度等多功能于一体的国际性主题温泉度区。度区拥有131间豪华舒适客房和46套VIP温泉汤院，环境优雅、景色宜人。

优惠活动

门票价格168元，现优惠价格60元

地址：青岛市莱西市沽河长广路1号

丹溪温泉

融创阿朵小镇藏马山度区——丹溪温泉。丹溪温泉将以龙马文化、秦始皇寻找长生药、秦母沐浴典故传说为主题，形成温泉养生沐浴、龙马精神休闲境界融合自然山水和温泉养生文化于一体，从视觉、功能、意境等精神层面让游客感受藏马山丹溪温泉的文化魅力，形成独具特色的全新温泉度景区。

活动内容

原价198元，现优惠价格：平日票128元、周末节日票158元(2020年2月8日前有效)

地址：青岛市西海岸新区开城路藏马山国际旅游度区

酒店民宿

青岛威斯汀酒店

大堂吧海洋双人下午茶融合岛城海洋元素，精选优质原材料烘焙高颜值甜品，更有鲜调清新口感鸡尾酒及现磨咖啡等您来打卡。

优惠活动

原价198元/2位，让利价118元/2位。微信搜索青岛威斯汀酒店微信公众号，进入微信商城购买立享优惠。

地址：青岛市市南区香港中路8号

青岛富力艾美酒店

浪漫下午茶时光：

1.原价378元/套，微信商城仅售218元/套，含4款精选小食+3款精美甜点，搭配艾美定制Chandon香槟一瓶，为您带来视觉与味觉的双重体验!

与此同时，酒廊内还有艺术画展供客人免费参观。

2.时间：2019年11月1日-2019年12月31日14：30-17：30

地址：青岛市市北区延吉路112号

青岛红树林度世界

1.原价1688元，现599元(高级海景房1晚+两大一小早餐+两大一小汤泉)(2020年6月30日前有效)。

2.原价1888元，现699元高级海景房+两大一小早餐+老北京餐厅套餐或泰餐厅套餐(二选一)(2020年6月30日前有效)。

3.原价258元，现优惠99元四选一：①99元莱贡普鲁法餐吧周一至周四单人晚餐;②

99元红树林汤泉单人浴资+馆内单人自助;③99元探险王国(1大1小)+1+X红树林影城B区观影兑换券(1大1小);④99元

1+X红树林影城阳光场/黄金场3小时欢唱券)(2020年3月31日前有效)。

地址：青岛市西海岸新区滨海大道3588号

青岛华侨国际饭店

优惠活动

客房：门市价3折

餐饮：免服务费

地址：青岛市市南区香港中路41号

(来源：青岛新闻网)

《向往的生活6》即将开播，这一次还能继续“旅游带货”吗？

还有穷游网、旅人网、驴妈妈这三个旅游网站还不错，也算靠谱，是除了马蜂窝以外，我认为可以参考的旅游网站。

先来说一下穷游网。穷游网有一个很不错的功能，就是帮你定制行程。你可以选择出发地点，目的地，然后选择你游玩的总天数，和每日游玩的时间，再选择你想要住的酒店类型，比如经济型的酒店和豪华型的酒店。

然后，它就会帮你规划好行程。这个特别适合不想做攻略，也不想去找攻略的懒人。不过，穷游网目前这个功能还不算很完善，有很多地方都没有攻略。

再说一下旅人网。这个网站更多是介绍各个旅游地点的资讯的，以及一些旅友人的相关咨询。比较适合旅行前在上面逛逛，看到的消息会比较全面和新。

然后就是驴妈妈了。这个网站其实和携程、去哪儿差不多。不过我个人觉得它上面的很多旅游团比较便宜，特别是一些亲子类的团，还有一些门票啥的，有时候会比较优惠。

除了这三个，去哪儿和美团也是不错的网站。这两个个网站我经常拿来对比酒店的价格，然后选择最便宜的哪一个。很多酒店、民宿在这两个网站上面的价格是不一样的，所以，定的时候一定要对比一下。

还有Airbnb，适合人多的定制的民宿型网站。它这部都是类似自己家里的套房，住在这边会比较有家的感觉。

缺点是上面的很多地方都很难找，尤其是一些偏僻的小区，虽然内部环境不错，但是交通真的不太便利。

马蜂窝网站提供的网络营销产品的类别和组合

2020年有爆料称《向往的生活》常驻成员黄磊在FM与粉丝的交流中透露，2021年录完后，因私人原因自己会离开《向往的生活》，或者说《向往的生活》将停播。但是近日《向往的生活6》定档4月29日的消息，推翻了这则爆料。作为国内“慢综艺”的鼻祖之一，以展现田园牧歌式美好生活的《向往的生活6》，过去5季节目带火了一个又一个乡村秘境，北京密云、浙江桐庐、湘西翁草、云南曼远、湖南桃花源。这一次，《向往的生活6》的“带货能力”会一如既往吗？

《向往的生活6》官宣定档

4月11日《向往的生活》官方微博打出了#向往的生活终于去海边了#的话题，官宣《向往的生活6》即将开播的消息，随后发布了“圆梦大海版”海边五人海报，上一季的5位长住嘉宾黄磊、何炅、张艺兴、彭昱畅、张子枫也相继宣布回归。

之所以要打出这样的微博话题，是因为在前5季中，常驻嘉宾之一黄磊曾多次提出想要去海边如马尔代夫一类的目的地。因此，才会有“圆梦”一说。

一帮朋友、乡间村舍一日三餐、把酒言欢就是慢综艺《向往的生活》全部的内容。这样松散的节目主题和架构，再加上精选的目的地，一举击中都市人渴望回归“诗酒田园”生活的心理，为其营造了一个“解甲归田”的想象空间，圈粉无数。

虽然第六季的具体地点尚未公布，但是从既往节目的选址风格来看，大概率是在一些热门海边城市的周边乡村中。

第一季选择的是北京密云新城子镇花园村，古镇尽显北方民国时代古朴典雅的风貌。因为潮白河的纵贯，所以即便身处北方，密云却颇有几分江南水乡的韵味。再加上流传至今的“密云八景”，灶台、凉床、石碾、谷仓、皑皑白雪都让人瞬间陷身北国小镇生活中。

第二季选择的是浙江杭州桐庐县合岭村，自古就以“山青、水秀、史悠、境幽”而著称于世，更是黄公望《富春大岭图》的原型地。鱼塘抓虾、乡土泥灶、田间插秧、粉墙黛瓦，炊烟袅袅，轻舟泛湖，犹如一幅徐徐展开的江南水乡画卷。

第三季选择的是湘西古丈县默戎镇翁草村，有着“林业之乡、名茶之乡、举重之乡、歌舞之乡”的美称。典型的苗家建筑黑瓦木墙，层层叠叠地散落在山坡上，恬静而美好。在剁椒、腊肉、泡菜、糍粑、血粑鸭等食材的助力下，湘西山水的火辣之美自舌尖传向全身。

第四季选择的是云南西双版纳景洪勐罕镇曼远村，一个在热带森林怀抱间的宁静傣族村落。这里的蘑菇屋，是一个典型的傣族屋子，装饰中多见树叶、孔雀等傣家元素，精妙绝伦。傣历新年的庆祝习俗，身着民族服装、泼水祝福以及傣族手抓饭，热带田园生活不过如此。

第五季选择的是湖南常德桃花源白鳞洲村，是《辞海》《词源》中唯一添加注释的《桃花源记》原型地。在漫山遍野盛放的桃花映衬之下，似乎就能轻松回到陶渊明笔下那个“土地平旷，屋舍俨然，有良田、美池、桑竹之属”的世外桃源。

慢综艺的尽头，是带货？

岁月静好之外，商业价值也是所有的综艺节目难以避开的一个话题。对此，业内达成的一点共识是，户外类节目要比棚内节目招商更好，生活类慢综艺要比竞技类快综艺的招商更好。因为户外和生活类节目拥有更丰富的场景，在植入中可以更为自然地结合，因此备受各大广告商的青睐。《向往的生活》，作为一档较为成熟的慢综艺，自然也是综艺带货的个中好手。

首先是对节目选址地的带货能力。据马蜂窝 旅游 大数据显示，在《向往的生活4》开播之后，西双版纳近一周 旅游 热度较上月同期增长71.2%，有大量观众来到马蜂窝平台搜索节目相关的关键词，“向往的生活拍摄地”关键词搜索热度周环比上升183%。同样的，《向往的生活2》也是在开播之后的当月，取景地浙江桐庐在马蜂窝 旅游 热度指数增幅达到119%。

其次是对植入节目品牌的带货能力。虽然《向往的生活1》播出时只获得3个品牌投放，分别是江中猴姑米稀、OPPO和Rinnai林内热水器，但是随着节目热度的增长，福特 汽车 、家乐氏谷物相继加入第一季。此后，节目整体的品牌投放数量也从第二季开始持续增长，到第四季创下14家的新高。

其三是链接电商的直播带货能力。在《向往的生活4》未开播之前，电商头部主播薇娅的“蘑菇屋”直播就已经上线。直播当天常驻成员何炅、黄磊、彭昱畅、张子枫，与当期成员宋威龙、汪苏泷同时出现在直播间。这场持续了一个多小时的直播，观看人数超过1950万，销售额超过520万。

2017年被称为在“中国慢综艺元年”，在《向往的生活1》推出之际，《亲爱的客栈》和《中餐厅》两档节目也相继推出。自然，这两部慢综艺的带货能力也不可小觑。《亲爱的客栈》首季取景地泸沽湖，因节目带动景区游客数曾屡次突破万人大关，民宿更是一房难求。

国内如此，海外慢综艺的带货能力也不一般。

在韩国开创了慢综艺形式的综艺节目导演罗英锡，常被称为罗PD（Program Director），做出了多档主打慢生活的综艺，如《三时三餐》、《花样爷爷》、《尹食堂》和《新西游记》等。

拍摄出演成员远离城市生活，来到农村和渔村，自给自足解决三餐问题的《三时三餐》播出之后，更多韩国人选择去农村度周末，民宿供不应求。简简单单围绕着那三顿饭转，画面大多都是劳作的《三时三餐》，成功带火了一众乡村 旅游 。

为了开拓中国市场而推出的《新西游记》全程在中国拍摄，出演成员实际体验了中国西安、成都和丽江等地，并在 旅游 途中做 游戏 。其中以丽江游历为主要内容的第二季收视率高达3.5%，足以证明其高人气。实景演出《印象丽江》、纳西族等少数民族的特色吃食、虎跳峡景区等颇具代表性的丽江景致风物，都让丽江在韩国又火了一把。

中年慢综艺们，还带得动吗？

年复一年，这些慢综艺昨天的如日中天，并不能左右今天的处境。叠加不时受到疫情影响的 旅游 行业，这些“步入中年”的慢综艺们还带得动文旅目的地及其衍生品吗？

从宏观层面来看，一是受疫情影响消费者出游半径的持续收缩。据相关数据显示，2022年元旦期居民出游半径由2021年的136.3公里收缩到110.3公里，收缩至去年同期的80.9%，目的地游憩半径和去年基本持平。2021年国庆节也是如此，城乡居民平均出游半径同比降幅达33.66％，本地游、周边游成为 旅游 业的基础市场。

但是一般情况下，慢综艺的受众们大多是生活在都市中且向往田园生活的人群，他们有出游意愿且愿意并能够为一些增添了附加值的文旅消费品买单。一旦出行半径收缩之后，这部分主力消费客群自然规模会缩减，影响到慢综艺们带货 旅游 目的地能力的“变现”。

二是 旅游 目的地出圈介质的增加，综艺不再是唯一的选择。早期，综艺凭借着轻松有趣的视听内容所具备的吸引力远超传统的文字及宣传形式，而且随着时间的流逝和故事的递进，节目中的人物、动物、植物与植入品牌容易产生更紧密的感情链接，实现更自然的融入。但是当下，以泼水节为例，无论是飞猪或是快手平台直播的泼水节，都能即时且完整地呈现节庆现场，并起到推介作用。

直播之外，短和网红也是近年 旅游 目的地出圈的两大新生介质。在《乐队的夏天2》中乐队五条人用一口海丰方言带火了自己，更让不少人开始了解粤东县城海丰。在五条人的吟咏中，海丰作为原汁原味的乡野中国的形象，逐渐舒展开来。丁真与四川理塘的走红，更是无需赘言。还有飘雪的洛阳老君山，吸引着全国网友远赴“人间惊鸿宴”。信息传播愈发趋向短平快的当下，可想而知这些新传播介质的吸引力会有多强大。

个体层面来看，中年综艺们在内容创新方面略显乏力。业内将已正常播出4季及以上的综艺节目称为综N代，而将同一套内容模板套用多季，“换汤不换药”成了大多数综N代的“通病”。

有豆瓣网友曾发布自己总结的《向往的生活》每期节目内容模板，陪黄磊做饭，去田地干活，晚上吃饭，回忆过去，输出一波人生哲理，唱歌跳舞玩 游戏 ，嗨到半夜，睡到第二天起床吃饭走人。固式的内容自然会损害对综艺节目的评价。《向往的生活》在豆瓣评分，从第二季的8.0分之后，一路下滑，第三季7.3分，第四季6.9分，第五季6.6分，已跌破第一季的7.5分。《亲爱的客栈》也是如此，第一季6.3分，第二季6.1分，第三季评分近乎腰斩，降为3.7分，此后不再更新。

出演成员变动也会带来一定的影响。自带话题的成员自然能给节目带来不少流量和热度加持，但是成员翻车自然也会影响节目收视率，而且并不是所有的明星都适合慢综艺。《五十公里桃花坞》共有15位成员出演，但是每个人都带着自己平时综艺里的那副“熟面孔”，继续在节目中演生活。显然，这类工业感极强的综艺节目，并不是满怀“解甲归田”的观众们想要看的。

除此之外，过多的带货也会反噬节目的带货能力。《向往的生活》曾被调侃“广告的生活”，何炅无时无刻都在cue的小度、不时从天而降的“京东大字报”…以至于有人发弹幕感慨，“好累啊，到底有多少广告植入念都念不完”。同时，一些品质不如人意的产品销售之后，甚至会反噬节目的口碑。《向往的生活4》直播售卖的水果，就收到了不少差评。

慢综艺的带货之路，如何继续？

根据南方周末城市（区域）研究中心发布的《城市形象传播年度观察》，出圈与出新是城市形象传播的重点。出圈，指的是一些“看不见”的“小众城市”，透过网络平台的参与式传播，呈现独特的城市元素，突破原有的小圈层进入大众视野；出新，针对的是“有名”的城市，透过传播内容和创意的调整，呈现出城市的新形象。

因此，无论是城市大小，都需要能够为其打造出圈和出新契机的各种内容，文旅行业更是如此。慢综艺作为其中之一，该如何继续自己在 旅游 目的地板块的带货之路呢？

01 寻找新符号元素

在美国学者乔纳·伯杰的《疯传》中，有价值的信息，有争议性的话题，已成为一种中介符号，人们乐于分享和参与讨论以获得人际关系的荣誉感。于 旅游 目的地而言，传统的符号元素，难以引起新的热度话题，但是能够在社交平台上引发讨论的新符号元素，却可以。

“甜野男孩”的微笑，让理塘所具备的“远方的诗意”更具引力；李子柒手中的山野间四时风味，让一些生活在都市中的乡村孩子无限感怀过往。有意思的是，在以基层警务工作者为主角的纪实类节目《守护解放西》中，一些因出警而露面的 旅游 镜头，如橘子洲烟花以及派出所所在的解放西商圈等，惹得不少B站观众在在弹幕中表达了强烈的出游意愿。所以在符号元素筛选阶段，节目策划组不妨跳脱禁锢，收获意料之外的惊喜。

02 旅游 营销巧借力

综艺节目的出品方主要有电视台和平台，相比起传统 旅游 宣介部门，前者的优势在于强大的营销能力。在《向往的生活6》开播的官宣微博中，被一同@的除了出演成员，还有3只常驻小动物，分别是@小H就是那么红、@小O的成长日记和@尼古拉斯·灯，分别对应的是两只小狗和一只番鸭。

在微博上，这三个小动物的账号用了拟人化的运营，把节目中的虚拟梗带到真实世界中，而且还有效实现了商业价值的转化。如从《向往的生活2》开始就出现了的广告，小H和小O实现了自己赚粮。当然微博营销只是其中一种，借助有趣且巧妙的营销方式，将综艺内容及 旅游 目的地的符号元素进一步强化，是慢综艺继续带货之路的关键一环。

03 线下复刻精神乌托邦

有人将慢综艺形容成为忙碌的观众量身定做的精神乌托邦，事实也的确如此。为此，节目组也付出了不少的努力，《向往的生活》节目组会在节目录制之前大半年时间就在蘑菇屋前后种植和设计了一大片农田，提前融入 旅游 目的地的四时秩序。罗PD最擅长的是把人们司空见惯的事物拍出其本身的魅力，提醒每个人不要小瞧那些平常无奇的琐碎细节。

《韩国广播学报》曾刊载过一项面向MBC制作人的深度访谈，受访者提到，以亲和力和人性关怀为基础的职业特质是作为制作人最需要的。有人曾评价道，“如果说前两季《向往的生活》好看，在于黄磊何炅坐镇下带来的老友记和乡村生活的恬淡”。归根究底，慢综艺的关键任务就是将出演成员在一个精选之地认认真真生活的模样呈现出来。在此基础之上，才能讨论 旅游 目的地出圈、出新，反之则很难立得住，只是徒然打破乡土原本的安宁而已。

对于慢综艺，南方周末将其定义为“不再只是 工业体系的产物，而是时代和地缘的横截面，承载着某个时期的焦虑和创伤、信念和向往，并将这种 情感 转为叙事。”从这个层面来看，商业气息过于浓郁的带货本不应该出现在这种理想式生活画卷中。但是在认真生活的氛围烘托之下，自然会有人愿意前去，感受，甚至是长驻在向往的生活中，自然而然有时候也是一种不错的选择。

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动，是一个广义词，从目前的商业来讲网络营销更宽泛的涵盖网络的产品及投放互联网概念。

网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是随着互联网进入商业应用而产生的，尤其是万维网（）、电子邮件（e-mail）、搜索引擎、社交软件等得到广泛应用之后，网络营销的价值才越来越明显。其中可以利用多种手段，如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销等。总体来讲，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为整合网络营销。简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的全面营销活动。

网络营销特征：1、具有鲜明的理论；2、市场的全球性；3、的整合性；4、明显的经济性；5、市场的冲击性。

网络营销，亦称做网上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销形态。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众/观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式独一无二的特性。